【移動(dòng)營(yíng)銷】移動(dòng)營(yíng)銷是指利用手機(jī)為主要傳播平臺(tái)，直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)溝通的目標(biāo)，移動(dòng)營(yíng)銷也稱作手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷或無(wú)線營(yíng)銷。

  移動(dòng)營(yíng)銷是在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)支持下，利用手機(jī)通過(guò)無(wú)線廣告把個(gè)性化即時(shí)信息精確有效地傳遞給消費(fèi)者個(gè)人，達(dá)到“一對(duì)一”的互動(dòng)營(yíng)銷目的。
  移動(dòng)營(yíng)銷可以分為三個(gè)階段：第一階段是移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)的采集，通過(guò)吸引用戶參加活動(dòng)來(lái)采集目標(biāo)消費(fèi)者信息，如通過(guò)廣告、海報(bào)、傳單、促銷、短信抽獎(jiǎng)等活動(dòng)來(lái)引起消費(fèi)者的注意；第二階段是通過(guò)“一對(duì)一”的用戶調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，如利用打折券或其他優(yōu)惠吸引用戶；第三階段是建立移動(dòng)社區(qū)社區(qū)（會(huì)員制）俱樂(lè)部，以此增加用戶忠誠(chéng)度和提高用戶購(gòu)買率。

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