公關(guān)互動(dòng)在本質(zhì)上是與他人的社會(huì)互動(dòng)的內(nèi)在化。不過(guò)，公關(guān)互動(dòng)并不是與他人的社會(huì)互動(dòng)在頭腦中的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，而是一個(gè)能動(dòng)的、創(chuàng)造性的過(guò)程，經(jīng)過(guò)這個(gè)過(guò)程不斷改變?cè)瓉?lái)的自我，形成新的意志和行為主體。

  公關(guān)互動(dòng)理論是現(xiàn)實(shí)社會(huì)傳播關(guān)系的反映，通過(guò)自我互動(dòng)或自我傳播，人能夠在與社會(huì)、他人的聯(lián)系上認(rèn)識(shí)自己、改造自己，不斷實(shí)現(xiàn)自我的完善和發(fā)展。