危機(jī)公關(guān)具有不確定性，同時也具有不可抵抗性。制定危機(jī)公關(guān)方案時，需要危機(jī)傳播中對構(gòu)建組織的群眾的信任力度很看重。無論是書面還是口頭的形式發(fā)布信息，都必須鮮明要旨：在30秒表達(dá)同情和關(guān)注，承認(rèn)自己也感到恐懼、傷心、以及一些無奈。從而贏得群眾的同情，使讀者更容易接受相關(guān)的信息。這種同情和關(guān)注還體現(xiàn)在當(dāng)事方所采取的具體對策和所掌握的具體情況。只有群眾們設(shè)身處地的站在你的角度考慮問題的時候。我們才會有機(jī)會轉(zhuǎn)變公關(guān)危機(jī)的局面。

  在處理危機(jī)公關(guān)過程中，群眾和媒體沒有興趣聽我們說很多，他們只是站在自己的立場看問題，他們需要的是簡單的中心內(nèi)容，及時的掌握文章的新發(fā)展，內(nèi)容要人們能夠接受，有利于傳播，便于化解矛盾。