1、廣告產(chǎn)品違法的風(fēng)險(xiǎn)

  該風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生一般基于商家的非法經(jīng)營(yíng)行為，網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)在進(jìn)行推廣時(shí)接受了不符合法律、法規(guī)規(guī)定的產(chǎn)品，為該種產(chǎn)品發(fā)布了廣告。商家需承擔(dān)非法經(jīng)營(yíng)的后果，而廣告發(fā)布者(網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào))也將承擔(dān)廣告發(fā)布不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，按照《廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法的規(guī)定》，廣告發(fā)布者則將承擔(dān)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、罰款等法律責(zé)任。

  2、廣告發(fā)布程序不完善的風(fēng)險(xiǎn)

  特殊產(chǎn)品的廣告發(fā)布需要經(jīng)過(guò)廣告審查機(jī)關(guān)的審查后方能發(fā)布，主要是醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品等產(chǎn)品及服務(wù)的廣告。但由于在網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)進(jìn)行推廣時(shí)，公眾號(hào)會(huì)采取“軟文”的方式進(jìn)行推廣，且一些網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)并不具備審核廣告能力的工作人員，往往并未確認(rèn)特殊產(chǎn)品的廣告是否經(jīng)廣告審查機(jī)構(gòu)就直接發(fā)布。廣告發(fā)布程序不完善商家承擔(dān)主要的責(zé)任，但廣告發(fā)布者也將面臨沒(méi)收廣告費(fèi)及罰款的責(zé)任。

  3、廣告內(nèi)容不規(guī)范的風(fēng)險(xiǎn)

  網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)在進(jìn)行廣告發(fā)布時(shí)會(huì)為產(chǎn)品及服務(wù)編寫廣告文案，在文案編寫過(guò)程中為吸引消費(fèi)者會(huì)著重于文字渲染，加入比如“最好、行業(yè)第一”等字眼，宣稱廣告產(chǎn)品及服務(wù)具有特殊功能，或在宣傳保健品時(shí)不標(biāo)明顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”，上述行為都違反《廣告法》中關(guān)于廣告內(nèi)容規(guī)范的要求，而網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)可能并未察覺(jué)。廣告內(nèi)容不規(guī)范，廣告發(fā)布者將承擔(dān)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、罰款等法律責(zé)任。