1. 網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)不明確
  不少企業(yè)建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站只是隨大流的一種盲目行為，看到別人建站帶來了好處于是也不經(jīng)全面考慮就跟著建起自己的外貿(mào)網(wǎng)站來。網(wǎng)站作為企業(yè)營(yíng)銷的新平臺(tái)本身的確對(duì)企業(yè)發(fā)展有著一定意義，但如果營(yíng)銷型外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)不明確，功能、設(shè)計(jì)也必然會(huì)一片混亂，從而給客戶留下不好的瀏覽體驗(yàn)，最后反而對(duì)企業(yè)自身發(fā)展有害無利。
  2.不符合用戶習(xí)慣
  很多外貿(mào)企業(yè)建站往往以國(guó)內(nèi)的思維方式進(jìn)行，而忽略了國(guó)外客戶的習(xí)慣，這樣會(huì)嚴(yán)重影響客戶的體驗(yàn)。
  首先體現(xiàn)在外貿(mào)網(wǎng)站的風(fēng)格上，國(guó)外網(wǎng)站風(fēng)格與國(guó)內(nèi)網(wǎng)站風(fēng)格絕對(duì)是不同的，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般較復(fù)雜，色彩較為豐富，而國(guó)外網(wǎng)站則注重結(jié)構(gòu)內(nèi)容的簡(jiǎn)潔明了，用色相對(duì)單一。有些網(wǎng)站一味按照國(guó)內(nèi)的風(fēng)格來打造，這肯定不會(huì)受到國(guó)外用戶的接受；
  其次體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)新窗口的打開方式和瀏覽器的兼容問題，國(guó)外客戶更多使用谷歌（Google）瀏覽器以及火狐(Firefox)瀏覽器，而一些外貿(mào)建站由于沒有考慮瀏覽器的兼容問題往往會(huì)在火狐瀏覽下出現(xiàn)各種問題，影響網(wǎng)站內(nèi)容的展示。同時(shí)，對(duì)于新鏈接的打開，國(guó)外客戶也更習(xí)慣采用當(dāng)前頁(yè)面打開方式，而非國(guó)內(nèi)慣用的網(wǎng)頁(yè)新窗口打開方式。
  還有就是體現(xiàn)在網(wǎng)站語(yǔ)言的字體及大小問題上，一些外貿(mào)網(wǎng)站使用不規(guī)范的中文“宋體”，這違背了國(guó)際上的英文網(wǎng)站使用“羅馬”字體的規(guī)范，并且在字體的大小設(shè)置上也沒有考慮到外國(guó)客戶更愿意一下子看到更多單詞的閱讀習(xí)慣。
  3.圖文及顏色搭配設(shè)計(jì)不合理
  外國(guó)客戶更注重網(wǎng)站用色的簡(jiǎn)潔大氣，而有些外貿(mào)網(wǎng)站喜歡盡可能豐富地用色，這樣反而會(huì)讓網(wǎng)站整體不夠簡(jiǎn)潔美觀。而且，對(duì)于網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片展示，一些外貿(mào)企業(yè)是直接將收集到的圖片一股腦全傳到網(wǎng)上，也不考慮圖片尺寸和整體色調(diào)的統(tǒng)一，有的圖片要么模糊不清，要么則色調(diào)鮮亮讓人眼花，這樣的圖片展示都會(huì)極大地影響用戶對(duì)產(chǎn)品的直觀感受。此外，有的外貿(mào)網(wǎng)站還喜歡用大量的圖片作為內(nèi)容的填充，不注重必要的文字說明，這樣一方面可能會(huì)因?yàn)閳D片內(nèi)存過大而影響加載速度，另一方面還會(huì)因圖文的不協(xié)調(diào)導(dǎo)致客戶無法更好地了解產(chǎn)品，都是得不償失的。
  4. 網(wǎng)站用語(yǔ)不專業(yè)
  一些外貿(mào)網(wǎng)站為了體現(xiàn)中國(guó)特色而喜歡用中文來做logo以及填充網(wǎng)站內(nèi)容，但國(guó)外客戶往往看不懂中文，即使再有中國(guó)特色對(duì)方也記不住，而且大量地使用中文或者拼音也體現(xiàn)不出產(chǎn)品的國(guó)際范。另外，外貿(mào)網(wǎng)站的英文表達(dá)也是需要注意的，有些外貿(mào)企業(yè)建站往往沒有考慮到語(yǔ)言的規(guī)范性，將網(wǎng)站上的中文通過軟件簡(jiǎn)單翻譯成英文就直接使用了，這樣翻譯來的英文即使是外國(guó)客戶也不一定能看懂，反而會(huì)因?yàn)橛谜Z(yǔ)的不專業(yè)而導(dǎo)致客戶不滿意。還有的網(wǎng)站則是因?yàn)闆]有將程序代碼轉(zhuǎn)化成準(zhǔn)確的英文，語(yǔ)言編碼不夠規(guī)范，從而導(dǎo)致國(guó)外客戶在訪問時(shí)出現(xiàn)亂碼的情況。
  5. 過度SEO
  SEO是網(wǎng)站優(yōu)化的一種方式，但有些網(wǎng)站急于希望展現(xiàn)優(yōu)化效果，想在能優(yōu)化的地方都做到盡善盡美，比如標(biāo)題中的核心關(guān)鍵詞重復(fù)出現(xiàn)，為了盡快獲得排名而在外鏈建設(shè)中將所有的錨文本都指向首頁(yè)，以及外鏈錨文本過于單一等等，這樣反而會(huì)因?yàn)檫^度優(yōu)化而引起搜索引擎不同程度的懲罰，從而導(dǎo)致網(wǎng)站的降權(quán)和排名降低等后果。